Er wordt tegenwoordig steeds meer gestreven naar duurzame materialen. De duurzaamheid van een product/materiaal hangt van vele factoren af voordat men de stempel duurzaam mag opdrukken. Dit kan afhangen van enkele proccesen. Denk aan bijvoorbeeld aan dat een product wel ecologisch verantwoord geproduceert wordt en niet tot last tot het milieu. Ook zal er gecontroleerd worden of de produceerders wel een rechtvaardig loon ontvangen en werken onder goede werkomstandigdheden. Daarnaast moet het product/materiaal een lange levensduur bevatten. Als het materiaal aan het einde van zijn levensduur is moeten de grondstoffen ecologisch afbreekbaar zijn. Zoals via termen als Cradle to Cradle.